五大連池優質資源為何難成優勢礦泉水品牌
五大連池，位于黑龍江省北部，因火山熔巖堵塞河道形成五個火山堰塞湖而得名，又以14座火山遺跡和豐富的礦泉水馳名中外。1980年，這里產出了中國第一瓶瓶裝重碳酸含氣礦泉水。近30年過去了，國內瓶裝水市場早已是群雄逐鹿，而五大連池礦泉水仍在家門口“轉悠”。20多個生產廠家兄弟相殘，在一次次翻來覆去的整合中裹足不前。
11月1日，黑龍江五大連池風景區順利通過了國土資源部、中國礦業聯合會專家評審，被正式命名為“中國礦泉城”。評審專家認為，五大連池地區礦泉水資源形成的地質環境、資源狀況、開發利用條件等基本清楚，已具備規模化和產業化開發的條件。有關“五大連池”礦泉水品牌的整合，再成議題。
“一家放炮，多家聽響，誰傻呀？”――
一泓清泉“涌現”23家水廠、27個品牌的尷尬
“早6點半開始對企業放水，到8點已經來了3家企業。近來最多的一天有6家來接水，總量在40噸左右。”負責水源地管理的秦龍公司工作人員姜丹告訴記者，南泉供著10家企業的生產用水，國土資源部門規定每天只能限采50噸。
上午7點，王顯春師傅開著水罐車來到五大連池風景區南飲泉。交上水票，開閘接水，一車拉回11噸水。十年來，身為健龍礦泉水公司的司機，他幾乎每天都要來這里拉水。
五大連池礦泉水水與法國維希礦泉、俄羅斯北高加索礦泉齊名，是世界三大冷泉之一。據專家介紹，該水富含鉀、鈣、鎂等多種礦物質和鍶、鋅、碘等十余種微量元素，其含量與人體需求比例相當，因而有較高的開發價值。
然而，“出身顯赫”的五大連池礦泉水，卻在折騰中裹足不前。
據仙池礦泉飲品有限公司毛宏霞介紹，上世紀90年代，看好礦泉水產業前景，政府部門各單位紛紛投資辦廠，礦泉水廠最多時達23家，品牌有27個。為了生存，20多個廠家都以“五大連池”的招牌展開混戰，兄弟相殘。
據介紹，經過幾輪整合，五大連池地區現有10家礦泉水生產企業，2008年產量僅為4萬多噸，年銷售額1億元，且市場主要在黑龍江省內。而在2007年，我國礦泉水行業某一品牌的銷量就超44萬噸。
“都想控制資源，卻很少實際投入，本來就動機不純，撤離是早晚的事”――
“大家都在搶市場，不愿搞宣傳。為啥？一家放炮，多家聽響，誰傻呀？”泉山礦泉水公司董事長杜朝利說。直到去年，才有健龍和仙池兩個企業做了少量廣告，而對省外民眾來說，五大連池礦泉水仍是“養在深閨人未識”。
近十年來整合運動“你方唱罷我登場”
結束各自為戰，必須“一統江湖”。2000年初，黑龍江省提出了“重組聯合”的思路。隨后，省里把五大連池礦泉水列為繼煤炭、木材、糧食、石油之后第五大資源開發項目。
誰來整合、如何整合？
近十年來，意欲擔綱整合者“你方唱罷我登場”，攪得五大連池風波不息。黑龍江省阿城鋼鐵集團公司、浙江金義集團股份有限公司、哈藥集團制藥六廠接踵而來，意欲對五大連池礦泉水產業進行重組。但3家企業都是高調進入、輾轉騰挪，最后均無功而返。
前后3家企業為何都鎩羽而歸？五大連池風景區管委會黨委書記何寶順分析認為，一來是外來企業涉足非主業的礦泉水行業，缺乏市場經驗，且上規模需動用大筆資金，企業管理層意見不易統一。二來是當地企業對“外來戶”有抵觸，對政府決策形成干擾。
“都想控制資源，卻很少實際投入，本來就動機不純，撤離是早晚的事。”當地一位水廠負責人說，寄希望行政手段來整合市場，此路不通。
“外來和尚”高調介入，當地企業心態復雜――
且看“五大連池”如何“打牌”
折騰怕了，五大連池風景區管委會選擇合作伙伴更加慎重。去年8月，他們與北京御銀山投資有限公司簽署了總投資20億元的合作協議，決定建設擁有國際一流技術和設備的現代化礦泉城工業園區。
北京御銀山投資有限公司負責人高大也以打橋牌為喻：有好水就好比有好牌，關鍵在于“叫牌”和“打牌”：“叫牌”就是把五大連池礦泉水的特點、內涵和稀缺性提煉好，讓社會廣泛知曉；“打牌”則是采用世界先進技術設備來裝備企業，為產品品質和產能奠定基礎。
目前，在離景區17公里的東焦得布山腳下，礦泉城正在加緊施工建設。企業定購的德國克朗斯灌裝線等世界頂級設備已在生產當中。明年4月，預計總投資4.7億元的首期年產40萬噸項目將建成達產，這將是現在五大連池礦泉水產量的10倍。
高大也介紹，中國有礦泉水消費能力的人口相當于歐洲，但歐洲人均年消費礦泉水120升，而中國人均年消費僅1.67升，巨大的市場空間意味著巨大的商機。由于五大連池礦泉水儲量有限，公司有意將其打造成高端瓶裝水。而儲量大的偏硅酸水多年來開發不足，未來將大批量開發利用。
對御銀山的進入，當地企業心態復雜。水資源開發利用（北方）國家工程研究中心副主任馬軍認為，只有統一開發，才能加強資源保護，做大做強品牌。為此，五大連池風景區管委會提出“五統一”目標：統一商標、統一價格、統一市場、統一生產標準、統一品牌。據悉，現有10家企業在一定時期內，將允許在“五大連池”的大品牌下繼續存在，享受原有原料水份額，但銷售要統一到御銀山的管理之下。
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(責任編輯：summer)
